Vorteile von SEA (Search Engine Advertising) für Unternehmen
Um neue Kunden für sich zu gewinnen, setzen viele Unternehmen auf eine durchdachte Suchmaschinenoptimierung (SEO). So können diese sich eine Top-Platzierung in den Suchergebnissen von Suchmaschinen sichern. Nicht außer Acht zu lassen ist jedoch auch die Suchmaschinenwerbung (SEA). Was genau diese ist und welche Vorteile SEA für Unternehmen bietet, lesen Sie im folgenden Artikel.
Definition und Bedeutung von SEA
Das Ziel der Suchmaschinenwerbung (SEA) ist es, dem eigenen Unternehmen im Internet mehr Sichtbarkeit zu verleihen. Dies kann umgesetzt werden, indem Unternehmen Anzeigen der eigenen Website in den Suchergebnissen von Google einbauen. Diese erscheinen dann oberhalb der organischen Suchergebnisse - im direkten Blickfeld der Nutzer. Praktischerweise werden Usern, die nach einem bestimmten Keyword suchen, diese Werbeanzeigen dann angezeigt. Die Anzeigenschaltung erfolgt dabei über eine Keyword-Buchung, also zu den Keywords, die das Unternehmern vorab definiert hat.
Welche Vorteile SEA für Unternehmen bietet
Mit dem Einsetzen der Online-Werbestrategie SEA können Unternehmen von einigen Vorteilen profitieren.
Nutzeranfragen und Suchergebnisse treffen zum richtigen Zeitpunkt aufeinander
Wenn Nutzer beispielsweise bei Google nach einem bestimmten Begriff suchen und Unternehmen zu diesem Suchbegriff eine Anzeige schalten, können beide voneinander profitieren. Denn der Nutzer befindet sich sowieso auf der Suche nach Ergebnissen zu einem bestimmten Suchbegriff. Demzufolge wirkt die geschaltete Unternehmensanzeige auf diesen nicht als störende Werbung, sondern wird vielmehr als Informationsquelle wahrgenommen - im Gegensatz zu beispielsweise blinkende Bannerwerbung, die von vielen Nutzern als belästigend empfunden wird.
Auch regionale Schaltung der Werbeanzeigen ist möglich
Es sollen nur Kunden aus bestimmten Gebieten angesprochen werden? Kein Problem. Denn mit SEA lässt sich zusätzlich eine Konzentration auf regionale Bereiche einrichten. So können auf Wunsch beispielsweise gezielt nur Kunden in München und Flensburg angesprochen werden.
Von großer Flexibilität profitieren
Ein weiterer Vorteil von SEA ist es, dass alle bereits vorgenommen Einstellungen jederzeit angepasst und geändert werden können. Zu diesen zählen beispielsweise die definierten Suchbegriffe, Anzeigentexte und Klickgebote. Stellt sich heraus, dass ein Keyword doch nicht den Nutzen bringt wie ursprünglich erhofft, kann ganz einfach der Klickpreis angepasst oder das Keyword geändert werden.
Faire Zahlungsart durch Cost per Click
Auch die Zahlungsart spielt Unternehmen in die Hände, denn diese erfolgt fairerweise durch Cost per Click. Das bedeutet, dass Unternehmen, die eine Werbeanzeige geschaltet haben, nur dann zahlen, wenn die Anzeige angeklickt wird. Der Höchstpreis, den man bereit ist, für einen Besucher zu zahlen, kann individuell festgelegt werden.
Zudem kann ein selbstdefiniertes maximales Tagesbudget für eine Kostenbegrenzung flexibel eingestellt werden. Sobald dieses aufgebraucht ist, werden zunächst keine Anzeigen mehr geschaltet. Das Budget lässt sich demzufolge nach Wunsch steuern.
Geringe Streuverluste
Wird SEA richtig angewendet, kann auch mit einem kleineren Budget guter und gezielter Traffic generiert werden. Große Streuverluste lassen sich so vermeiden und führen zudem zu einem positiven Return on Investment.
Analyse und Controlling
Zudem bietet SEA den Vorteil, dass das System umfangreiche Auswertungen zu verschiedenen Aspekten und Indikatoren wie Klickzahlen, Impressionen und den Leistungen der einzelnen Keywords bietet. Zudem können die Kampagnen mit Webanalyse-Systemen verknüpft werden, so dass weiterführende Auswertungen durchgeführt werden können.
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